“Jeg var aldrig på radaren på steder som Netflix eller HBO Max eller Paramount,” sagde han. Det nåede ledere og marketingafdelinger, og TikTok gav mig mulighed for at opbygge et netværk uden en liste eller CV.”
Siden den amerikanske regering sidst overvejede at forbyde TikTok i 2020, har appen bevæget sig fra en social platform, der understøtter et robust økosystem af indholdsskabere og små virksomheder til at opgradere Hollywoods magtstruktur og bryde reglerne for underholdningslandskabet. Den har udviklet sig til en omskrivning. underholdning kraftcenter.Forbuddet truer nu ikke folks levebrød TikToks største stjerner og tusindvis af små virksomheder kan skabe kaos på underholdningsindustrien og tvinge filmstudier, pladeselskaber, casting-instruktører, Hollywood-agenter og skuespillere til fundamentalt at ændre måden, de driver forretning på. Der er en natur.
“TikTok er den mest demokratiske indholdsplatform nogensinde og har revolutioneret Hollywood,” sagde Adam Faze, studiechef hos FazeWorld, et underholdningsstudie, der producerer manuskriptforfattede og ikke-manuskripterede shows. “Jeg tænker på TikTok som de gamle dage med gratis netværks-tv … hvis vi tog det væk, var vi afhængige af ældre mediemærker og hvad Hollywood ville have os til at se. Det vil være et skridt tilbage i tiden. Et budget til at finde en publikum.”
TikTok har givet dem, der tidligere er blevet lukket ude af medie- og underholdningsindustrien, en måde at omgå traditionelle gatekeepere og træde ind ad døren.
Dette er i tråd med, hvad en nylig meningsmåling udført af The Washington Post fandt om TikTok-seere. Brugeren er sandsynligvis ung og ikke-hvid.
Undersøgelsen viste, at 53% af ikke-hvide voksne (inklusive 67% af latinamerikanske voksne) brugte TikTok i den sidste måned, sammenlignet med 29% af hvide voksne. 59 % af amerikanerne i alderen 18-34 brugte TikTok i den sidste måned, sammenlignet med kun 13 % af amerikanerne på 65 år og derover.
TikTok-brugere har også en tendens til at have lavere indkomster, hvor 45% af brugerne med en husstandsindkomst på mindre end $50.000 har brugt TikTok i den foregående måned, sammenlignet med 32% af dem med en indkomst på $100.000 eller mere. Vi fandt også ud af, at personer uden en universitetsgrad var mere tilbøjelige til at have brugt TikTok i den seneste måned (42 %) end dem med en universitetsgrad (32 %).
Faze startede med at producere manuskripter og uden manuskript til TikTok sidste år. Dette er efter at have opdaget, at det kan nå millioner af seere i stor skala natten over. Et show kaldet “” produceret af Fazeworldholde måleren kørendeKomikeren Kareem Ramas Anthony Bourdain-agtige interview med taxachaufførerne på deres eventyr blev et hit fra den ene dag til den anden, og fik millioner af visninger.
“Tre uger efter vi startede showet, tog vi til London for at optage en episode. Børn jagtede os ned ad gaden og sagde: ‘Dette er mit yndlingsprogram’, siger Faze. “TikTok har hjulpet shows med at finde et publikum på en måde, som traditionelle medier ville have taget årevis.”
I modsætning til platforme som YouTube, Facebook og Instagram har TikTok etableret sig som en underholdningsplatform frem for et socialt netværk. I stedet for at stole på, at brugere kan venner og følge snesevis af konti for at finde interessant indhold, leverer appen et dagligt feed med nye videoer gennem “For You”-feedet. I den forstand er det både en social platform og en konkurrent til Netflix, HBO eller Spotify.
“Ikke en eneste gang i mit liv, hvor jeg arbejdede i Hollywood, har jeg været i stand til at tale om et projekt, jeg arbejder på, og antage, at den person, jeg taler med, har set det.” TikTok gjorde det muligt.”
Selvom der ikke er nogen officielle tal på, hvor meget studier bruger på at promovere deres produkter på TikTok, er det klart, at platformen spiller en stor rolle i nye filmudgivelser. Efterhånden som TikTok-trenden omkring film starter, gør billetkontoret det også.
Sidste år øgede Universal Pictures billetsalget, efter at en TikTok-trend med teenagere iført jakkesæt for at se “Minions: The Rise of Glue.” oversteg $940 millioner på verdensplan, 5. mest indbringende film Film som “M3GAN” og “Cocaine Bear” er også blevet hits takket være TikTok.
Alex Sanger, executive vice president for global digital marketing hos Universal Pictures, sagde, at virksomheden er “stærkt afhængig” af TikTok til markedsføring af sine film. “TikTok er dybest set en måde at nå ud til alle i stor skala,” sagde han. “Vi bruger det som et bevidsthedsværktøj, vi bruger det til at skabe dybere engagement med vores IP, vi bruger det længere nede i tragten til at konvertere folk til biografgængere. Vi bruger alle de andre platforme, og de har forskellige muligheder og forskellige anvendelser.”
“Da vores film virkelig gik i stykker [on TikTok]og at være en del af den kulturelle tidsånd er fantastisk for os,” tilføjede han.
sagde tiktok forskningen indikerer, at 58 % af brugerne gerne vil se mere indhold fra underholdningsstudier på platformen. Variety rapporterede sidste år, at flere store filmstudier, herunder Lionsgate og Universal, udnytter appen til at øge billetindtægterne. Sony brugte også TikTok til at promovere biografudgivelsen af Spider-Man: No Way Home.Vi gav den populære TikTok-bruger Michael Le en walk-on-del af filmen og bad TikTok-indholdsskabere om at dele optagelser bag kulisserne forud for filmens udgivelse. 7. mest indbringende film i filmhistorien.
Sidste oktober, denne app visningstid, specielt skræddersyet til behovene hos kunder i underholdningsindustrien. Dette annonceformat gør det nemmere for brugerne at opdage nye film, se trailere og købe billetter.
Ud over tv og film har TikTok også fundamentalt ændret musikindustrien. I dag er det stedet, hvor unge brugere kan opdage nye sange og kunstnere, hvor pladeselskaber laver A&R (essentielt talentspejder og talentudvikling), og hvor store musikstjerner interagerer med fans. Det er, hvad de plejer at gøre, og hvordan de sige, at det aldrig er muligt. Dupliker på Instagram eller YouTube.
TikTok lancerede karrieren for mange popstjerner, herunder Lil Nas X, JVKE og Jack Harlow. Andre store kunstnere som Lizzo, Megan Thee Stallion og Doja Cat steg hurtigt til berømmelse, efter at deres sange gik viralt og trendede på appen.
Tatiana Chilisano, en musikindustrianalytiker hos Media Research, et forsknings- og konsulentfirma i underholdningsindustrien, sagde, at TikTok-forbuddet ville kaste musikindustrien ud i kaos. Det er ikke, at det er en vigtig opdagelsesmekanisme for de store mærker selv,” sagde hun. ” [potential ban] Det er vigtigere og mere relateret til din bundlinje, end du tror. “
Mange insidere i Hollywood og musikindustrien har fortalt til The Post, at de ikke ihærdigt offentligt har lobbyet imod forbuddet af frygt for at træde ind i en politisk PR-fiasko. Den måde, vi markedsfører og ‘bryder’ kunstnere på, ændrer sig alt sammen,” sagde Cirisano ved at bruge branche-jargonen. at introducere nye kunstnere. “TikTok er, hvad musikindustrien har vendt sig til i de sidste par år for at hjælpe med at løse nogle af disse udfordringer.”
Det gav også en ny indtægtsstrøm, som musikindustrien havde desperat brug for. “Musikindustrien tjener penge på musik spillet på TikTok,” sagde Cirisano. “Disse licensaftaler er ved at blive en vigtig del af mærkets indtægtsstrøm.” TikToks forbud vil blæse dens indtægter fra den ene dag til den anden, sagde Cirisano.
TikTok bidrog med estimeret 13 % af pladeselskabets “emerging platform”-omsætning i 2021. Rapport fra Goldman SachsSiden da er appens omsætning næsten tredoblet.
Underholdningsledere knokler for at lave beredskabsplaner, hvis det værst tænkelige scenarie skulle indtræffe, mens industriarbejdere bliver nervøse. Castingdirektører, agenter og modelspejdere stoler alle på TikTok for at identificere nye talenter. Platformens muligheder er radikalt forskellige fra YouTube og Instagram, hvilket gør det muligt for en generation af Hollywood-talenter at omgå traditionelle gatekeepere.
“Konsensus blandt de mennesker, jeg taler med, er frygt for, at deres stemmer kan blive forstummet, hvis TikTok bliver forbudt,” sagde Los Angeles-skuespilleren, der begyndte at skabe indhold på TikTok i sine tidlige dage. , sagde Stephen Hart. Pandemi, da job var knappe. Med over 416.800 følgere har hans TikTok-konto hjulpet ham med at øge sin profil markant og give en konstant strøm af indkomst.
New York City-skuespillerinden Sarah Plivis sagde, at TikTok-forbuddet ville være økonomisk katastrofalt. Jeg kan gøre alt hjemmefra og have denne dejlige, afslappede tidsplan. Nej. Der vil være et tab af økonomisk stabilitet og frihed.”
Grant Goodman, en Atlanta-skuespiller, der medvirkede i tv-serien Stranger Things, sagde, at forbuddet var særligt skadeligt for skuespillere, der ikke havde nogen tidligere Hollywood-bånd og manglede midler til at flytte til Los Angeles.
“TikTok-forbuddet vil være en positiv hindring for folk, der ønsker at være skuespillere, der ikke har disse fordele,” sagde han. Det vil gavne mange mennesker, der allerede har talentbureauforbindelser og økonomiske, professionelle og familiemæssige fordele. Folk, der kommer fra privilegerede baggrunde vil have en kæmpe fordel, hvis appen bliver forbudt.”
Filmskaberen Ma var enig og gentog, at forbuddet kan være ødelæggende for marginaliserede grupper, der ønsker at gøre karriere i underholdningsindustrien. I en branche, der er meget svær at spore, bliver TikTok set, overværet premierer, været på filmoptagelser, skrevet, spillet, instrueret, filmet og redigeret af folk i skolen og uden kontakt. Det giver os mulighed for at fortælle vores historier,” sagde han. Sagde. “Denne form for mulighed og synlighed betyder meget for unge og underrepræsenterede filmskabere, der ønsker at klare sig i branchen.”
Industrieksperter siger, at TikTok har tilladt en generation af talenter at omgå traditionelle gatekeepere, og at trække sig væk fra det ville være et kæmpe skridt fremad med hensyn til lighed og adgang.
“TikTok giver os et upartisk blik på andre menneskers liv uden behov for et medieetablissement,” sagde Faze. “Denne regning er ikke drevet af, fordi den er ejet af Kina, men fordi det er en medie- og teknologivirksomhed, der frygter TikTok så meget.”