Starbucks, det populære kaffemærke, har udløst kontrovers med en ny marketingkampagne. Den 10. maj afslørede den en ny annonce med fokus på transkønnedes rettigheder. “Starts with Your Name” var tagline eller hashtag for en kampagne af Starbucks India. Det to minutter lange og fire sekunder lange klip viste en far-søn-duo, der sad i en Starbucks-butik. De ventede på deres søn på en kaffebar, men faderen virkede tilbageholdende med at acceptere sin søns beslutning om at gå over til en kvindelig identitet. Læs hele Starbucks-annoncen her.
Uanset om Arpit eller Arpita, dit navn definerer, hvem du er. Hos Starbucks elsker og accepterer vi dig som den du er. Fordi det at være os selv betyder alt for os. # starter med dit navn. 💚 pic.twitter.com/DKNGhKZ1Hg— Starbucks Indien (@StarbucksIndia) 10. maj 2023
Læs også: Starbucks lancerer nye menupunkter som filterkaffe og masala chai
Historien i annoncen handlede om et problemfyldt forhold til hans søn, “Arpita”, efter at hans far besluttede at gå over til en kvindelig identitet, “Arpita”. Spændingen i samspillet er meget tydelig, når moderen er forsigtig med ikke at blive vred denne gang. Med tiden så faderen dog ud til at acceptere overgangen og viste faktisk accept ved at bestille kaffe til sin familie fra “Arpita”. Hendes officielle håndtag tweetede: “Uanset om det er Arpit eller Arpita, så definerer dit navn, hvem du er. Hos Starbucks elsker og accepterer vi dig for den, du er, fordi det at være dig selv betyder for os. fordi det betyder alt.”
Starbucks’ marketingkampagne gik viralt på kun 48 timer og fik over 2,5 millioner tweetvisninger og over 530.000 videovisninger. Annoncen fokuserede på transkønnedes rettigheder og inklusion og udløste en diskussion på sociale medier. Nogle mente, at dette brød formen og forsvarede en legitim sag. En bruger sagde: “Jeg er glad for at se arbejdet hen imod kønsinkludering i Indien.” Nogle mente, at den slags emner skulle behandles med forsigtighed, og at kampagnen i første omgang var unødvendig. En bruger sagde: “Indien gør allerede gode ting, så hvorfor havde de brug for denne annonce?” Den 12. maj begyndte hashtagget “Boycott Starbucks” at trende på Twitter i Indien.
Lad os se på reaktioner og reaktioner.
I et land med mange følsomme og sentimentale mennesker forstår multinationale selskaber ikke behovet for at betræde følsomme emner. Du gjorde meget skade på mærket! — ProfMKay 🇮🇳 (@ProfMKay) 11. maj 2023
En masse Alpita fanget inde i Alpita
Problem løst nu takket være Starbucks! — JabarDasti (@jabardasti) 11. maj 2023
Jeg har aldrig været på Starbucks, fordi jeg kan lide uafhængige kaffebarer, der laver rigtig kaffe. Jeg er en af dem, der ikke overvejer Starbucks-kaffe — JIX5A (@JIX5A) 11. maj 2023
Seriøst, vi håndterer problemer, efterhånden som de opstår. Forkyndelse fra vestlige multinationale selskaber er ikke mit største behov. Du står for serveringen af kaffen. — Suresh R Chitturi (@iChitturi) 12. maj 2023
Jeg forstår hans fars smerte og dilemma, men min søn kunne ikke længere leve som en, han aldrig havde interageret med. Det er den hårde sandhed.
det her er livet . Det bliver ikke altid, som vi gerne vil have det.
fede annoncer @ Starbucks Indien . 👏👏 — Prashant (@sasguy235) 11. maj 2023
OK … der er så mange problemer i verden, at dette fortjener alles urokkelige opmærksomhed. Wokisme, når det er bedst… — Ranjeeth R (@ranjeeeth) 11. maj 2023
Stop med at rådgive dine kunder…du sælger bare kaffe — Indien Jin (@misterindojin) 11. maj 2023
Thapuri hvore baiya ki chai > Starbucks. — Naveen (@_naveenish) 11. maj 2023
Hvad syntes du om Starbucks-annoncen? Fortæl os i kommentarerne.